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“帶得走的焦作”，是城市無聲的代言人
□識途馬

2026/2/9 16:01:43    來源：焦作晚報

　　游客離開一座城市時，總想帶走點什么。一份地道的特產、一件有故事的文創，不僅是旅行記憶的載體，更是城市文化無聲的代言人。日前，我市啟動2026年“焦作禮物”特色文旅商品評選活動，面向社會公開征集懷川食韻、太行山水文創等五大類產品。在筆者看來，此舉與其說是評選商品，不如說是在回答一個更深層次的問題——我們究竟希望游客把怎樣的“焦作”帶回家？

　　我們看到，報名范圍從企業、個體工商戶到手藝人，幾乎涵蓋了所有可能產生創意火花的人群。這就打破了文旅商品開發局限于少數廠商的舊局面，可謂打開了眾創之門。當然，禮物也不再是流水線上的千篇一律。想想看，那些沉淀在街頭巷尾的老手藝、那些生長于太行山水的獨特物產、那些年輕人天馬行空的現代設計，如果能通過這樣一個平臺脫穎而出，最終受益的將是整個城市的文旅生態。

　　據報道，活動標準明確強調“文旅適配性”與“品質創新性”，從而直接指向過往一些文旅商品的痛點：要么是脫離實際旅游場景的“擺設”，要么是品質粗劣的“一次性紀念品”。“焦作禮物”的導向，是鼓勵做出既富含文化基因，又具備實用價值、審美趣味和市場潛力的產品。讓“四大懷藥”不只是藥材，也能成為便捷的養生食品；讓太極文化不止于拳法，也能化身為日常的養生器具或文創用品。

　　洛陽依托十三朝古都底蘊，系統開發“洛陽禮物”，讓牡丹瓷、三彩文創等成為爆款；杭州整合老字號與新設計，打造“杭州有禮”系列，使城市形象更加親切可感。其共同點，都是通過系統性的征集、評選、推廣機制，將散落的珍珠串成項鏈，形成品牌合力。我市此番舉措，也是遵循這一行之有效的路徑，嘗試構建一個可持續的、有生命力的本土文旅商品孵化與推廣體系。

　　當然，金獎銀獎，終要經過市場的“頒獎”。活動提供的統一標識授權、核心場所銷售渠道和推廣支持，相當于為優秀產品插上了“翅膀”。接下來的關鍵，是能否建立起長期、透明、高效的市場對接機制和品質監管體系，讓“焦作禮物”不止于一次評選的稱號，而能真正成為一個讓消費者信賴、讓創作者向往、能隨時間沉淀價值的金字招牌。

　　可以預見，隨著越來越多的游客選購、帶走并分享這些“禮物”時，焦作的城市形象也隨之變得更加具體、生動和親切。

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