財經聚焦|“拼豆熱”升溫，手作帶火“體驗經濟”
更新時間：2026/4/8 10:15:04 來源：新華社
經濟頻道
五顏六色的塑料小圓柱，在鑷子的起落間排列組合，經過高溫熨燙，便化作一件件精美的像素風工藝品。
拼豆，看似簡單的手工，如今正席卷各大社交平臺和線下商圈。從經典動漫IP到創意微景觀，悄然掀起一股時尚消費浪潮，成為“體驗經濟”新載體。
線上線下供需兩旺
走進上海徐匯的“33 Studio”手工坊，近20個座位坐滿低頭專注拼豆的年輕人。老板施玨說，店鋪自去年6月開始增加拼豆業務，近半年拼豆迅速大眾化，“周末店里基本都坐滿，多為本地年輕人和大學生”。
在遼寧沈陽一家DIY拼豆店里，24歲的王露怡正專注地拼著“海綿寶寶”，“在這里拼豆，能緩解我學習上的壓力”。據店老板關帥介紹，2025年拼豆火了以后，他將店里原有手作全部換成拼豆，而他所在商住樓的拼豆店已超過30家。
近幾個月，“拼豆熱”帶火了不少手作工坊，許多消費者熱衷在線下工坊體驗拼豆。以上海五角場一家拼豆工作室為例，其“29.9元一小時”的拼豆項目全年銷量1.1萬多份。
還有不少消費者選擇購買材料包在家獨自創作。為此，大型零售品牌也紛紛入局。名創優品2025年9月開始拓展拼豆類目，2026年1月推出一款48色拼豆便攜套裝，銷量出現爆發式增長。“我們發現，夜光豆、3D立體拼豆等升級款，以及到手即玩的輕便型套裝最受青睞。”名創優品相關負責人表示。
淘寶數據顯示，2025年拼豆銷售額突破億元。小紅書平臺上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超67億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破229億次。
在消費端熱潮帶動下，“拼豆熱”的東風也吹熱了產業鏈上游的生產車間。“拼豆品牌Mard目前月均產量達2噸，今年以來，供應鏈產量同比增長150%，市場表現持續升溫。”杭州馬爾德文化創意有限公司創始人馬洋軍說。
為何能抓住消費者的心
在市場人士和專家看來，拼豆并非新鮮事物，此輪“翻紅”源于熱播影視IP帶動。但以拼豆為代表的手作體驗能持續火熱并形成規模化消費，原因則是切中了當下消費者在經濟、心理和社交層面的多重需求。
商務部研究院副研究員洪勇認為，拼豆操作簡單、技術門檻低，消費成本相對有限，從經濟層面看更易被大眾接受。“相比陶藝、燒玻璃等其他手作體驗，人們只要會用鑷子基本上就會玩拼豆，且成品自由度高，讓每個人的作品都可以很‘個性’。”艾媒咨詢首席執行官張毅說。
從心理層面看，拼豆等手作正成為當代生活的“解壓神器”。上海社會科學院應用經濟研究所研究員、文化創意產業研究室主任曹祎遐認為，拼豆契合了年輕人“沉浸與療愈”的情緒需求，“能在數小時內帶來清晰可見的成果，這種‘確定性的成就感’有效對抗了現實中的焦慮與不確定感”。
此外，拼豆等手作體驗還具備“社交貨幣”屬性。在社交平臺上，有拼豆愛好者利用榫卯結構拼出3D立體花燈，收獲超10萬次點贊；還有玩家耗時148個小時，用拼豆制作出1.4米長的《千里江山圖》，將指尖手作玩出新高度。洪勇認為，拼豆兼具“使用價值”與“交換價值”，“其高飽和度、強視覺沖擊力的成品，完美契合社交平臺‘曬圖—點贊’的反饋循環”。
受訪專家認為，如今，工業量產的標準化商品唾手可得，非量產、慢節奏的手工制品顯得更為稀缺。越來越多年輕消費者愿意為手工體驗與原創手作買單，為參與感、獨特性與情緒價值付費。
質量、版權問題待完善
隨著以拼豆為代表的“體驗經濟”受到大眾追捧，在實際消費過程中，一些消費熱點和挑戰也日益受到關注。
首先是材料質量安全。不少消費者反映，部分劣質拼豆氣味重，高溫熨燙可能釋放有害物質。四川若厲律師事務所律師何琦瑋提醒，消費者在購買時需注意其是否符合相關標準。若產品面向兒童使用，需符合更嚴格的強制性標準。
此外，版權問題也是拼豆等手作經濟備受關注的焦點。“如果商家未經授權，將這些形象用于拼豆制作等手作活動并對外銷售，本質上屬于對作品的復制并用于商業盈利，是典型的侵權行為。”何琦瑋說。
在曹祎遐看來，拼豆已驗證了其作為一個“小而美”情緒消費賽道的成功，但中長期發展則需要解決版權困境、加強產品創新，才可能從一波熱潮發展為一個可持續的成熟產業。
近年來，以拼豆為代表的“體驗經濟”正快速崛起。企查查數據顯示，2025年全年注冊手作相關企業6955家，同比增長31.08%。據艾媒咨詢測算，2024年中國“情緒經濟”市場規模超2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，我國情緒消費與“體驗經濟”市場規模將持續擴大。
從政策面看，國務院辦公廳2026年1月印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確提出，支持發展“情緒式、體驗式服務”，為這股消費新浪潮保駕護航。
“手工產品是情緒的承載，是自我對話和療愈的媒介。”蒂彩工藝董事長鐘玉龍認為，在電子設備與AI快速發展的時代，以手工市場為代表的“體驗經濟”或將成為持續增長的藍海。
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五顏六色的塑料小圓柱，在鑷子的起落間排列組合，經過高溫熨燙，便化作一件件精美的像素風工藝品。
拼豆，看似簡單的手工，如今正席卷各大社交平臺和線下商圈。從經典動漫IP到創意微景觀，悄然掀起一股時尚消費浪潮，成為“體驗經濟”新載體。
線上線下供需兩旺
走進上海徐匯的“33 Studio”手工坊，近20個座位坐滿低頭專注拼豆的年輕人。老板施玨說，店鋪自去年6月開始增加拼豆業務，近半年拼豆迅速大眾化，“周末店里基本都坐滿，多為本地年輕人和大學生”。
在遼寧沈陽一家DIY拼豆店里，24歲的王露怡正專注地拼著“海綿寶寶”，“在這里拼豆，能緩解我學習上的壓力”。據店老板關帥介紹，2025年拼豆火了以后，他將店里原有手作全部換成拼豆，而他所在商住樓的拼豆店已超過30家。
近幾個月，“拼豆熱”帶火了不少手作工坊，許多消費者熱衷在線下工坊體驗拼豆。以上海五角場一家拼豆工作室為例，其“29.9元一小時”的拼豆項目全年銷量1.1萬多份。
還有不少消費者選擇購買材料包在家獨自創作。為此，大型零售品牌也紛紛入局。名創優品2025年9月開始拓展拼豆類目，2026年1月推出一款48色拼豆便攜套裝，銷量出現爆發式增長。“我們發現，夜光豆、3D立體拼豆等升級款，以及到手即玩的輕便型套裝最受青睞。”名創優品相關負責人表示。
淘寶數據顯示，2025年拼豆銷售額突破億元。小紅書平臺上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超67億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破229億次。
在消費端熱潮帶動下，“拼豆熱”的東風也吹熱了產業鏈上游的生產車間。“拼豆品牌Mard目前月均產量達2噸，今年以來，供應鏈產量同比增長150%，市場表現持續升溫。”杭州馬爾德文化創意有限公司創始人馬洋軍說。
為何能抓住消費者的心
在市場人士和專家看來，拼豆并非新鮮事物，此輪“翻紅”源于熱播影視IP帶動。但以拼豆為代表的手作體驗能持續火熱并形成規模化消費，原因則是切中了當下消費者在經濟、心理和社交層面的多重需求。
商務部研究院副研究員洪勇認為，拼豆操作簡單、技術門檻低，消費成本相對有限，從經濟層面看更易被大眾接受。“相比陶藝、燒玻璃等其他手作體驗，人們只要會用鑷子基本上就會玩拼豆，且成品自由度高，讓每個人的作品都可以很‘個性’。”艾媒咨詢首席執行官張毅說。
從心理層面看，拼豆等手作正成為當代生活的“解壓神器”。上海社會科學院應用經濟研究所研究員、文化創意產業研究室主任曹祎遐認為，拼豆契合了年輕人“沉浸與療愈”的情緒需求，“能在數小時內帶來清晰可見的成果，這種‘確定性的成就感’有效對抗了現實中的焦慮與不確定感”。
此外，拼豆等手作體驗還具備“社交貨幣”屬性。在社交平臺上，有拼豆愛好者利用榫卯結構拼出3D立體花燈，收獲超10萬次點贊；還有玩家耗時148個小時，用拼豆制作出1.4米長的《千里江山圖》，將指尖手作玩出新高度。洪勇認為，拼豆兼具“使用價值”與“交換價值”，“其高飽和度、強視覺沖擊力的成品，完美契合社交平臺‘曬圖—點贊’的反饋循環”。
受訪專家認為，如今，工業量產的標準化商品唾手可得，非量產、慢節奏的手工制品顯得更為稀缺。越來越多年輕消費者愿意為手工體驗與原創手作買單，為參與感、獨特性與情緒價值付費。
質量、版權問題待完善
隨著以拼豆為代表的“體驗經濟”受到大眾追捧，在實際消費過程中，一些消費熱點和挑戰也日益受到關注。
首先是材料質量安全。不少消費者反映，部分劣質拼豆氣味重，高溫熨燙可能釋放有害物質。四川若厲律師事務所律師何琦瑋提醒，消費者在購買時需注意其是否符合相關標準。若產品面向兒童使用，需符合更嚴格的強制性標準。
此外，版權問題也是拼豆等手作經濟備受關注的焦點。“如果商家未經授權，將這些形象用于拼豆制作等手作活動并對外銷售，本質上屬于對作品的復制并用于商業盈利，是典型的侵權行為。”何琦瑋說。
在曹祎遐看來，拼豆已驗證了其作為一個“小而美”情緒消費賽道的成功，但中長期發展則需要解決版權困境、加強產品創新，才可能從一波熱潮發展為一個可持續的成熟產業。
近年來，以拼豆為代表的“體驗經濟”正快速崛起。企查查數據顯示，2025年全年注冊手作相關企業6955家，同比增長31.08%。據艾媒咨詢測算，2024年中國“情緒經濟”市場規模超2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元，我國情緒消費與“體驗經濟”市場規模將持續擴大。
從政策面看，國務院辦公廳2026年1月印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確提出，支持發展“情緒式、體驗式服務”，為這股消費新浪潮保駕護航。
“手工產品是情緒的承載，是自我對話和療愈的媒介。”蒂彩工藝董事長鐘玉龍認為，在電子設備與AI快速發展的時代，以手工市場為代表的“體驗經濟”或將成為持續增長的藍海。
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